宜家1.9亿美元入股H&M，为何品牌纷纷选择跨界家具领域？

据彭博消息，瑞典快时尚巨头H&M集团最近获得了同样来自瑞典的家居零售巨头宜家控股公司Interogo共17亿瑞典克朗（约合1.9亿美元）的注资。

近年来，时尚与室内设计之间的界限越来越模糊。从最初的奢侈品牌Ralph Lauren Home、Missoni Home和Armani Casa到后来的高街品牌Zara Home、H&M Home、ASOS，从带有西方美学的D&G、Gucci到国货品牌海澜之家、江南布衣等，时尚品牌跨界进入家居行业早就不是一件新鲜事。

一方面，品牌可以借此展现一种完整的生活方式，将品牌理念、特色从个人的身上延伸到客厅、卧室等外部场景中去，增强消费者黏度，毕竟时尚中使用的颜色、材料、纹理等很多都可以与室内设计内部交叉。这也是品牌实现产品组合多元化的一种方式。

另一方面，如今越来越多的消费者需要频繁地租房和搬家，并且多元化的职业发展也衍生出很多在家办公的人，对于他们来说，家已经是一个需要多功能的空间。微博、Instagram这样的社交网络也在其中起了很大的作用。人们从这些平台上不再仅仅获取穿搭攻略、造型技巧，而是囊括了生活方方面面的信息，其中就包括关于室内设计的更新。所有这些因素都让如今的人们比以往更加在意室内设计和家居装饰，想要更有意识地改变居住空间。这或许也是越来越多的品牌选择跨界的内部原因。