Omuus英国趋势研究专家产品CMF设计

2020-8-8 10:08| 发布者: 艺研| 查看: 725| 评论: 0

摘要: 本期TrendTouch 系列主题演讲邀请到Omuus英国趋势研究专家，超20年CMF设计和管理经验的CMF设计专家——Grace Boicel女士进行演讲，Omuus是总部位于赫尔辛基，并在伦敦和北京设有分部的国际科技创新设计策略机构。

本期TrendTouch 系列主题演讲邀请到Omuus英国趋势研究专家，超20年CMF设计和管理经验的CMF设计专家——Grace Boicel女士进行演讲，Omuus是总部位于赫尔辛基，并在伦敦和北京设有分部的国际科技创新设计策略机构，植根于北欧设计，熟悉全球市场偏好，具有国际一流业务水平。此次演讲将围绕如何聪明地进行设计，从色彩材料的角度应对需求和问题的设计方法，探索如何“到达完美乌托邦“的思考。以下是根据演讲内容整理而成文章:

大家好，我是Grace，今天我要分享的主题是「明智的设计」。随着社会的发展设计师的影响力与日俱增，其影响力变得如此之大，这是以往任一时代都不常见的。

加入诺基亚之前，我是一名珠宝设计师和服装设计师，由此我跨界进入当时的新兴领域--电子通信。诺基亚最早提出了「材料先行」的概念，也是这一理念的倡导者，我们也一直将此奉行为团队的使命。我们在逐步深入中发现，材料才是开展一切工作的前提，CMF也不仅仅只是装饰，因此我们致力于把材料提升到战略层面从而发挥更大的价值。

01 PHYGITAL--虚实结合的产品CMF设计

近几年设计领域尤其是CMF发生了很大变化，原因在于用户对体验的要求变得更高。数据表明，70%的美国千禧一代更倾向选择感官刺激更强的产品，这一趋势在其他国家也越来越明显，因此数字技术的应用愈趋重要。产品和服务发展出很多不同的体验方式，你可以在虚拟世界购买衣服、产品等，虚拟世界和真实世界的体验也逐渐融合为一体。

回到体验本身，我们通过感官感知真实世界，通过不同方式感知物质/材料。虚拟世界中的产品也需要通过实际载体展现到我们面前。设计实体产品时，我们通常会关注其重量、温度、触感，会听敲击材料时发出的声音，我们该如何让虚拟世界中的产品变得同样生动并且可以被感知？又或者说，我们该如何把虚拟产品的神奇效果展现到真实产品中？

我们提出了一个新的概念--PHYGITAL，这是physical和digital结合而成的组合词。设计师该如何将材料与物质转化为线上的虚拟化经验？未来我们将需要对虚拟产品的CMF作出更多尝试，也为真实世界与虚拟世界的连接做CMF设计探索，我相信CMF设计师有很大潜力成为这一领域的引领者。

02 CMF设计三部曲

Omuus在多年的经验基础上沉淀出一套行之有效的方法论，可以分解为3个部分：

1:See it-love it/一见倾心

2:Touch it-buy it/再见钟情

3:Use it-recommend it/久处不厌

在第一阶段--「初见」阶段，CMF的目标是吸引消费者，尤其是当线上销售成为主流方式时，我们需要在内容繁杂的页面里第一时间抓住人们的兴趣和关注点。

在第二阶段同时考虑数字化、实体化两个方面，照顾到用户的多感官体验。我们的理念是将CMF贯彻始终，希望在第一阶段就能吸引用户，让用户在很远的地方就能注意到。一个被用户忽视的产品是不太可能被买走的，不能销售出去的产品就不能被称为好的产品。

我们希望在第三阶段带给用户久处不厌的体验，把产品的价值最大化，提升用户的品牌忠诚度，也需要从循环经济的角度考虑如何把产品的生命周期尽可能延长。

CMF设计的工作重心逐步发展成商业、人、技术这三领域的连接点，成为不容忽视的交叉领域。要想最大程度发挥CMF设计的作用，公司需要给予策略层面的重视和确保CMF设计师在整个产品开发流程的参与度，因为CMF设计能为营销决策提供有效支撑，而不只是配色等技术层面的工作。

03 明智的设计

疫情之后设计流程也将发生变化。面对众多的需求但又受限于成本等因素时，我们该如何明智地做设计？其实大自然才是真正的优化设计大师。

在自然世界中，设计是廉价的，材料才是昂贵的，明智的设计随处可见。「浪费」只存在于人类社会中，对于大自然而言，万物皆可用和被设计。所有存在于自然界的物质都有其价值，在整个生态系统中不断循环，以某种形态结束生命后又将以另外一种生命形式继续循环。参考之下，在我们的设计过程中该如何实现类似自然的闭环循环系统，尽可能地减少浪费呢？这也是一直在探讨的循环经济。

每年英国都要填埋300000吨的服装垃圾，还有更多的产品躺进垃圾填埋场仅仅是因为我们不喜欢了。已经有很多企业意识到这一点并做出了行动，比如罗技科技自2019年开始有25%的鼠标由回收塑料制成。这其实会提高制作成本，但罗技的CEO曾表示，如果在设计阶段没有很好地考虑产品带来的环境影响，那就不算一个真正意义上的设计品牌，罗技未来的生产目标是所有产品生产都来自于回收的塑料。苹果公司也在过去的几年里投入大笔资金用于优化铝材的加工流程，从制作到回收。苹果公司挑战的是过去的一百年里未曾改变的铝材制造方式，他们已经付出很多而这将会是需要很长时间的努力。

为了能更聪明地做设计并为环保做出贡献，我们需要科学的工作方法，建立「聪明设计工具箱」（resourceful designer toolkit），始终保持材料先行的设计思维。或者说有选择性地更针对地定制，设计可以随意拆改的模块化产品，由此减少浪费……这些设计思路都可以改善旧有的设计方式，在循环经济中发挥更重要的作用。

04 CMF设计案例分享

我们长期致力于拓宽「材料先行」理念的适用领域和范围，和松拓公司的合作是一次很好的尝试。图中展示的是我们做的哑光的钢基材PVD，其颜色和纹理是经氧化而成，这是一次很好的改良尝试。另外我们做了很多次的硬度、防刮擦的测试，证明这种颜色的可行性，最后成功的把它应用到潜水设备上。我们的设计理念是希望延长材料的使用寿命，使产品在很长时间内不会被淘汰抛弃，形成长效的解决方案。

我们曾帮一个芬兰本土的化妆品品牌做过包装设计，这个品牌主打100%本土有机理念，Omuus参与全程的概念包装设计并引入可持续设计理念。

还有一个值得一提的合作案例是电动车设计，我们从设计语言、选材做了比较新的尝试。从可持续的角度来看，电动汽车车身越轻越省电越好，模块化设计，根据不同客户的需求可以做相应的产品定制，我们的解决方案是围绕这些展开的。

「材料先行」的理念支撑下，为达到轻量化车身的目标，我们主要思考的方向包括：从自然纤维的角度考虑车身结构，覆盖层织物可以通电发光显示内容。这款车的设计灵感源于大自然，取义于蜻蜓的翅膀和泰森多边形的形态等。这种形状普遍存在于自然界中，具有无限复制的特性。在借鉴这些形态的基础上我们设计出电动车的车身结构，织物包裹车身结构从而减轻车身重量，像蜻蜓翅膀一样。包裹层我们选取的是疏水性的可做3D投影的织物，可配合商家做宣传。之前提到的PHYGITAL新概念在这里也有体现，我们尝试把实际和虚拟的CMF结合到一起。

这是一次有真实产品产出的合作，最后量产的车型几乎和设计概念一致，已经在芬兰投入应用，可以说是完全接受了我们的设计方案，这也是我一定要分享它的原因。

05 未来趋势

以我们即将推出《7SEC. CMF FURURES》趋势报告为例，近几年因为人工智能、认知科学等的发展，CMF设计师将有更多的机会通过科学的方式去理解人的需求和外在行为。我们采用的是漏斗形的信息分析方法，是泛趋势-宏观趋势-微观趋势层层推进的方式。例如新冠疫情的宏观背景下，通过泛趋势分析发现，人们更加重视可持续发展、经济可持续的解决方案、气候变化等议题，数字化解决方案的需求也大幅增加。从泛趋势中分析宏观趋势可以看出，人们对安全感、可持续解决方案、全球范围内的数字化解决方案需求剧增。在泛趋势的基础上进一步梳理出微观趋势所受到的影响，例如就CMF设计而言，对可持续发展的议题关注和卫生安全的新要求将对产品材料提出新的要求，生产流程也将被要求透明化、更开放，CMF设计师未来将需要提供线上的虚拟的解决方案。

报告中除了一些视觉上的参考，还包含一些实用工具如色板等，具有更高的实用性，也包含实际和虚拟世界CMF设计的尝试。欢迎同仁的加入或是需求的提出，接受提前预定。更多内容和合作欢迎垂询7sec-cmf.com或微信公众号omuus_china。

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